Dobre i powszechnie znane oprogramowanie zarządzające reklamami na stronie internetowej to podstawa wiarygodności firmy, która sprzedaje miejsca reklamowe na swoich witrynach. Ad Server, czyli serwer reklamowy (od ang. advertisement) zapewnia dostęp do tych samych statystyk wyświetleń, kliknięć, czy też tzw. akcji, jednocześnie dla właściciela strony, jak i reklamodawców.

Koszty oprogramowania tego rodzaju liczyć można w dziesiątkach tysięcy złotych. Dlatego tym bardziej cieszy obecność OpenX, które jest całkowicie bezpłatne (zdaje się, że twórcy utrzymują się z płatnego hostingowania ad servera, co nie jest oczywiście obowiązkowe – większość firm instaluje OpenX na własnym serwerze).

Najistotniejsze właściwości:
- obsługa różnych form reklamy – graficzne w wielu formatach, tekstowe, kod HTML
- wybór modelu rozliczania – od ilości wyświetleń, kliknięć, zdefiniowanych akcji na stronie docelowej lub też opłaty czasowe (np. miesięczne)
- bieżące naliczanie opłat (dla reklamodawcy) i zysków (dla firmy)
- definiowanie wagi kampanii reklamowych oraz poszczególnych kreacji, dzięki czemu można regulować prawdopodobieństwo wyświetlenia konkretnych reklam
- łatwe definiowanie stref reklamowych na stronie internetowej oraz generowanie kodów wywołujących
- zabezpieczenia przeciw wczytywaniu reklam z pamięci podręcznej przeglądarki internetowej
- definiowanie opcji dostępu dla różnych użytkowników (pracowników, jak i reklamodawców)
- informacje via e-mail o stanie kampanii reklamowych (ostrzeżenie przed zakończeniem wyświetlania, przysyłanie raportów wyświetleń i kliknięć)
- duży wybór opcji przy generowaniu statystyk oraz raportów
- wsparcie dla popularnych systemów reklamowych, np. Google AdSense

Minusy:
- brak polskojęzycznego wsparcia (chociaż istnieje spolszczenie interface’u)

Zasada działania – w skrócie:
Na stronie internetowej definiujemy strefy, czyli miejsca, w których będą wyświetlane reklamy o różnych wielkościach (jedna strefa to jedno miejsce na stronie o konkretnej wielkości). Wielkość może być dynamiczna – np. zdefiniowanie jej jako 750 x * oznacza możliwość wyświetlania reklam w dwóch popularnych standardach: 750x100 (tzw. billboard) oraz 750x200 (tzw. double billboard). W miejscu strefy instalujemy kod wywołujący, wygenerowany przez OpenX. Jego instalacja to osobny temat, zależy od rodzaju strony (dla polecanej Joomli dostępny jest specjalny moduł o bardzo prostej konfiguracji). Wówczas już niczego nie zmieniamy na stronie – interesuje nas już tylko OpenX. Gdy znajdujemy reklamodawcę, zakładamy mu indywidualne konto w systemie, w ramach którego definiujemy kampanię reklamową, w której wczytujemy przysłane przez niego bannery (kreacje reklamowe). Przy dodawaniu kampanii należy wybrać formę rozliczenia (np. płatność za kliknięcia), ustaloną cenę i inne informacje (np. termin ekspozycji). Definiujemy również wagę (osobną dla kampanii i każdej kreacji – ich iloraz jest średnią dla systemu). Waga odpowiada za prawdopodobieństwo wyświetlenia danej reklamy – jeśli np. jedna reklama ma wagę 3, a inna 2, to przeciętnie na 5 wyświetleń, 3 będą należeć do pierwszej kreacji, zaś 2 do drugiej (o ile brak innych w systemie).  Pozostaje już wówczas tylko zaznaczyć przy każdej kreacji, w których strefach na stronie ma się wyświetlać. Istnieje również możliwość kontrolowania prawdopodobieństwa wyświetlenia konkretnych kreacji w każdej strefie. Definiujemy jeszcze prawa dostępu dla reklamodawcy, wybieramy mu nazwę użytkownika oraz hasło – aby mógł samodzielnie kontrolować przebieg kampanii.

Darmowe oprogramowanie pobieraj zawsze z oficjalnych witryn projektu!
http://www.openx.org/