Lepiej zastrzec nazwę firmy czy logo?

Co lepiej zastrzec – nazwę, czy logo firmy? Przed tym dylematem staje każdy przedsiębiorca, który decyduje się na prawną ochronę marki. 

Oczywiście najkorzystniej byłoby zastrzec jedno i drugie. Takie rozwiązanie łączy się jednak z koniecznością uiszczenia podwójnych opłat urzędowych. Pytanie więc, które z tych dwóch form ochrony bardziej się opłaca? To zależy.

Po co w ogóle rejestrować znak towarowy?

Rejestracja znaku towarowego w Urzędzie Patentowym pozwala korzystać z podwyższonej prawnej ochrony marki. Co za tym idzie, walka z nieuczciwą konkurencją, która może się pod Ciebie podszywać, staje się dużo prostsza.
Rozwiązanie to niesie jednak ze sobą koszty. Wiąże się z koniecznością uiszczenia opłat urzędowych, a także opłacenia usług rzecznika patentowego – jeśli chcesz skorzystać z jego pomocy. Wysokość opłat urzędowych uzależniona jest od terytorium, na jakim marka ma podlegać ochronie, oraz ilości chronionych towarów i usług.

Dzięki rejestracji zyskujesz pewność, że prawa do marki przysługują Tobie.

Podstawową zaletą posiadania świadectwa ochronnego wydanego przez Urząd Patentowy jest pewność, że posiadamy prawa do marki. Na dokumencie tym przedsiębiorca widnieje jako właściciel praw do znaku towarowego. W konsekwencji bezsporny staje się fakt, że konkretną nazwą czy logo firmy na określonym terytorium i w odniesieniu do określonych towarów i usług możesz się posługiwać tylko Ty.

Prawna rejestracja marki opłaci się szczególnie w sytuacji, gdy dojdzie do konfliktu ze wspólnikiem, pracownikiem czy kontrahentem. Próby kradzieży marki wcale nie należą do rzadkości. Istnieją wręcz firmy, których model biznesowy opiera się na kradzieży marek.

Rejestrując znak towarowy, czy to w postaci nazwy firmy, czy logo, zwiększasz swoje szanse na wygraną w sporze z taką nieuczciwą konkurencją. Należy pamiętać, że ochrona w Urzędzie Patentowym podlega zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”. Może więc się zdarzyć, że konkurent jako pierwszy zgłosi do rejestracji Twoją markę.

Przeczytaj również:

Czy mogą działać dwie firmy o takich samych lub podobnych nazwach?

Rejestracja pozwala walczyć z nieuczciwą konkurencją

Największą zaletą rejestracji znaku towarowego jest wzmocnienie pozycji w walce z nieuczciwą konkurencją. Niestety, wiele firm może celowo przybliżyć się do naszej nazwy, licząc, że klienci się pomylą. Może to poważnie zaszkodzić reputacji marki, czy to przez zaniżanie jakości towarów i usług, czy przez jawne oszustwa.

Nie każdy wie, że sam fakt rejestracji działalności gospodarczej nie daje praw do marki na terenie całego kraju. Pewien podstawowy poziom ochrony marki jest następstwem jej obecności na rynku. Zasięg tej ochrony ograniczony jest jednak do branży, w której działamy i terytorium. Dla porównania po rejestracji znaku towarowego prawo marki obejmuje całą Polskę. I to nawet w przypadku kiedy prowadzimy lokalny stragan z warzywami.

Nazwę firmy możesz chronić poprzez rejestrację znaku słownego, logo – poprzez rejestrację znaku słowno-graficznego. W tym pierwszym przypadku ochronie podlega tylko fonetyczna część marki.

Ochrona szaty graficznej, w którą wpisana jest nazwa, przysługuje przy rejestracji drugiego typu znaku. Jak za chwilę przeczytasz, w określonych przypadkach logo może zabezpieczać również płaszczyznę słowną.

Zalety rejestracji nazwy firmy

Ogromną zaletą rejestracji słownego znaku towarowego jest fakt, że będzie chronić Twoją markę bez względu na zmianę szaty graficznej logo. Rejestracja fonetycznej części marki sprawia więc, że staje się ona odporna na rebranding. Nie ma potrzeby robienia nowych zgłoszeń po każdym odświeżeniu logo.

Wzmocniona ochrona marki polega też na tym, że zyskujemy pewność, iż nie stanowi ona określenia opisowego. Chodzi tu o nazwy, które bezpośrednio wskazują na przedmiot działalności firmy, np. samochody.pl, perfumy.com itp. Posiadając taką nazwę sklepu nie możesz skutecznie zakazać konkurencji działalności pod domeną np. samochody.com czy perfumy.eu. We wskazanych przykładach nie ma wątpliwości co do ich opisowego charakteru. Sprawa będzie wyglądać jednak nieco inaczej, gdy do nazwy firmy dodamy jedno czy kilka dodatkowych słów. Uzyskanie urzędowej ochrony takiej nazwy da Ci pewność, że posiadasz na nią monopol prawny.

Uzyskawszy ochronę na słowny znak towarowy, możesz skutecznie walczyć z tzw. szantażem domenowym. Od momentu rejestracji w Urzędzie Patentowym konkurenci nie będą mogli posługiwać się żadną domeną, która zawiera chroniony znak. Jeśli zaś tak się stanie – będziesz mógł taką domenę odebrać. Co więcej, zastrzeżenie nazwy pozwoli skutecznie zablokować możliwość używania Twojego znaku w widzialnej wersji reklam Google AdWords.

Rejestracja znaku słownego a dowodzenie używania nazwy

Przedsiębiorcy, którzy zastrzegli słowny znak towarowy, znajdują się w lepszej pozycji również w przypadku konieczności dowiedzenia faktu użytkowania tego znaku. Chodzi o to, że po rejestracji znaku powinniśmy go w sposób rzeczywisty używać, aby nie blokować rynku. Jeżeli więc dojdzie do sporu z konkurentem, ten może złożyć wniosek o wygaszenie ochrony naszego znaku.

Jest to jeden z niewielu przypadków, kiedy musimy przedłożyć „dowody na swoją niewinność”. Mogą to być np. faktury świadczące, że pod daną nazwą oferowaliśmy wskazane w zgłoszeniu towary i usługi. Naturalnie dużo łatwiej to wykazać, kiedy rejestracja dotyczyła znaku słownego.

Rejestracja znaku słownego ma też swoje wady

Przechodząc do wyliczenia wad rejestracji słownego znaku towarowego, trzeba przede wszystkim zwrócić uwagę, że nazwę zastrzec trudniej, niż logo.

To od eksperta rozpatrującego zgłoszenie zależy, czy nasz znak towarowy nie zostanie uznany za opisowy, a przez to niemożliwy do rejestracji. Może też okazać się zbytnio fonetycznie zbliżony do zarejestrowanych już znaków konkurencji. Również wówczas znaku możemy nie dać rady zarejestrować.

Trzeba również mieć na uwadze, że uzyskanie prawnej ochrony na znak słowny pozwala chronić tylko i wyłącznie jego warstwę fonetyczną. Konkurencja może więc bezkarnie używać łudząco podobnej szaty graficznej jak w Twoim logo w połączeniu z zupełnie inną nazwą. W takim przypadku ochrona znaku słownego na niewiele się zda, choć naturalnie możemy jeszcze walczyć z konkurencją, powołując się na prawa autorskie. Pytanie tylko, czy twórca logo przeniósł je na Ciebie stosowną umową.

Zgłoszenie słowno-graficznego znaku towarowego, czyli logo firmy, daje znacznie większe szanse na pomyślną rejestrację. Dzieje się tak dlatego, że szata graficzna może skutecznie odróżniać nasz znak towarowy od zarejestrowanego już znaku konkurenta.

Zgłoszenie do rejestracji logo firmy jest też właściwym krokiem wówczas, gdy nazwa naszej firmy jest określeniem opisowym. Zarejestrowanie logo nie chroni, co prawda, przed użyciem przez konkurencję podobnej lub takiej samej nazwy czy zbliżonej domeny. Może jednak skutecznie odstraszyć konkurentów, którzy nie korzystają z pomocy rzecznika patentowego.

Wady rejestracji znaku słowno-graficznego

Podstawową wadą rejestracji słowno-graficznego znaku towarowego jest konieczność dokonywania nowego zgłoszenia przy każdej zmianie w obrębie logo. Zwiększa to wydatki firmy, a także jest dość kłopotliwe.

W praktyce często powstaje wątpliwość, czy ochronie podlega jedynie szata graficzna logo, czy również wpisane w nią słowo. Odmowa rejestracji nazwy z powodu jej opisowego charakteru w rzeczywistości otwiera konkurencji drogę do używania tej samej nazwy, co dla klientów może być mylące.

Podsumowując, z punktu widzenia praktycznego najkorzystniej byłoby zastrzec zarówno nazwę firmy, jak i logo. Koszty takiego przedsięwzięcia mogą jednak okazać się zbyt duże, zwłaszcza dla małych i dopiero wchodzących na rynek przedsiębiorców. Wybór najlepszego w danym przypadku rozwiązania ułatwi konsultacja z rzecznikiem patentowym.

Podziel się artykułem:

Firma bez księgowego?

Wypróbuj księgowość on-line Firmino

Używamy plików cookie do personalizowania treści i reklam, udostępniania funkcji mediów społecznościowych i analizowania naszego ruchu. Udostępniamy również informacje o korzystaniu z naszej witryny naszym partnerom w zakresie mediów społecznościowych, reklam i analiz. View more
Cookies settings
Akceptuję
Polityka prywatności
Privacy & Cookies policy
Cookie nameActive

1. Informacje ogólne

  1. Niniejsza polityka dotyczy Serwisu www, funkcjonującego pod adresem url: https://www.mala-firma.pl
  2. Operatorem serwisu oraz Administratorem danych osobowych jest: Pan Wydawca sp. z o.o. z siedzibą w Gdańsku (80-855), przy ul. Wały Piastowskie 1/1508, NIP 5833359472, KRS 0000791050.
  3. Adres kontaktowy poczty elektronicznej operatora: redakcja@mala-firma.pl
  4. Operator jest Administratorem Twoich danych osobowych w odniesieniu do danych podanych dobrowolnie w Serwisie.
  5. Serwis wykorzystuje dane osobowe w następujących celach:
    • Prowadzenie newslettera
    • Prowadzenie systemu komentarzy
  6. Serwis realizuje funkcje pozyskiwania informacji o użytkownikach i ich zachowaniu w następujący sposób:
    1. Poprzez dobrowolnie wprowadzone w formularzach dane, które zostają wprowadzone do systemów Operatora.
    2. Poprzez zapisywanie w urządzeniach końcowych plików cookie (tzw. „ciasteczka”).

2. Wybrane metody ochrony danych stosowane przez Operatora

  1. Miejsca logowania i wprowadzania danych osobowych są chronione w warstwie transmisji (certyfikat SSL). Dzięki temu dane osobowe i dane logowania, wprowadzone na stronie, zostają zaszyfrowane w komputerze użytkownika i mogą być odczytane jedynie na docelowym serwerze.
  2. Hasła użytkowników są przechowywane w postaci hashowanej. Funkcja hashująca działa jednokierunkowo - nie jest możliwe odwrócenie jej działania, co stanowi obecnie współczesny standard w zakresie przechowywania haseł użytkowników.
  3. Operator okresowo zmienia swoje hasła administracyjne.
  4. W celu ochrony danych Operator regularnie wykonuje kopie bezpieczeństwa.
  5. Istotnym elementem ochrony danych jest regularna aktualizacja wszelkiego oprogramowania, wykorzystywanego przez Operatora do przetwarzania danych osobowych, co w szczególności oznacza regularne aktualizacje komponentów programistycznych.

3. Hosting

  1. Serwis jest hostowany (technicznie utrzymywany) na serwera operatora: dhosting.pl

4. Twoje prawa i dodatkowe informacje o sposobie wykorzystania danych

  1. W niektórych sytuacjach Administrator ma prawo przekazywać Twoje dane osobowe innym odbiorcom, jeśli będzie to niezbędne do wykonania zawartej z Tobą umowy lub do zrealizowania obowiązków ciążących na Administratorze. Dotyczy to takich grup odbiorców:
    • firma hostingowa na zasadzie powierzenia
    • upoważnieni pracownicy i współpracownicy, którzy korzystają z danych w celu realizacji celu działania strony
    • firmy, świadczące usługi marketingu na rzecz Administratora
  2. Twoje dane osobowe przetwarzane przez Administratora nie dłużej, niż jest to konieczne do wykonania związanych z nimi czynności określonych osobnymi przepisami (np. o prowadzeniu rachunkowości). W odniesieniu do danych marketingowych dane nie będą przetwarzane dłużej niż przez 3 lata.
  3. Przysługuje Ci prawo żądania od Administratora:
    • dostępu do danych osobowych Ciebie dotyczących,
    • ich sprostowania,
    • usunięcia,
    • ograniczenia przetwarzania,
    • oraz przenoszenia danych.
  4. Przysługuje Ci prawo do złożenia sprzeciwu w zakresie przetwarzania wskazanego w pkt 3.3 c) wobec przetwarzania danych osobowych w celu wykonania prawnie uzasadnionych interesów realizowanych przez Administratora, w tym profilowania, przy czym prawo sprzeciwu nie będzie mogło być wykonane w przypadku istnienia ważnych prawnie uzasadnionych podstaw do przetwarzania, nadrzędnych wobec Ciebie interesów, praw i wolności, w szczególności ustalenia, dochodzenia lub obrony roszczeń.
  5. Na działania Administratora przysługuje skarga do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, ul. Stawki 2, 00-193 Warszawa.
  6. Podanie danych osobowych jest dobrowolne, lecz niezbędne do obsługi Serwisu.
  7. W stosunku do Ciebie mogą być podejmowane czynności polegające na zautomatyzowanym podejmowaniu decyzji, w tym profilowaniu w celu świadczenia usług w ramach zawartej umowy oraz w celu prowadzenia przez Administratora marketingu bezpośredniego.
  8. Dane osobowe są przekazywane od krajów trzecich w rozumieniu przepisów o ochronie danych osobowych. Oznacza to, że przesyłamy je poza teren Unii Europejskiej.

5. Informacje w formularzach

  1. Serwis zbiera informacje podane dobrowolnie przez użytkownika, w tym dane osobowe, o ile zostaną one podane.
  2. Serwis może zapisać informacje o parametrach połączenia (oznaczenie czasu, adres IP).
  3. Serwis, w niektórych wypadkach, może zapisać informację ułatwiającą powiązanie danych w formularzu z adresem e-mail użytkownika wypełniającego formularz. W takim wypadku adres e-mail użytkownika pojawia się wewnątrz adresu url strony zawierającej formularz.
  4. Dane podane w formularzu są przetwarzane w celu wynikającym z funkcji konkretnego formularza, np. w celu dokonania procesu obsługi zgłoszenia serwisowego lub kontaktu handlowego, rejestracji usług itp. Każdorazowo kontekst i opis formularza w czytelny sposób informuje, do czego on służy.

6. Logi Administratora

  1. Informacje zachowaniu użytkowników w serwisie mogą podlegać logowaniu. Dane te są wykorzystywane w celu administrowania serwisem.

7. Istotne techniki marketingowe

  1. Operator stosuje analizę statystyczną ruchu na stronie, poprzez Google Analytics (Google Inc. z siedzibą w USA). Operator nie przekazuje do operatora tej usługi danych osobowych, a jedynie zanonimizowane informacje. Usługa bazuje na wykorzystaniu ciasteczek w urządzeniu końcowym użytkownika. W zakresie informacji o preferencjach użytkownika gromadzonych przez sieć reklamową Google użytkownik może przeglądać i edytować informacje wynikające z plików cookies przy pomocy narzędzia: https://www.google.com/ads/preferences/
  2. Operator stosuje techniki remarketingowe, pozwalające na dopasowanie przekazów reklamowych do zachowania użytkownika na stronie, co może dawać złudzenie, że dane osobowe użytkownika są wykorzystywane do jego śledzenia, jednak w praktyce nie dochodzi do przekazania żadnych danych osobowych od Operatora do operatorom reklam. Technologicznym warunkiem takich działań jest włączona obsługa plików cookie.
  3. Operator stosuje korzysta z piksela Facebooka. Ta technologia powoduje, że serwis Facebook (Facebook Inc. z siedzibą w USA) wie, że dana osoba w nim zarejestrowana korzysta z Serwisu. Bazuje w tym wypadku na danych, wobec których sam jest administratorem, Operator nie przekazuje od siebie żadnych dodatkowych danych osobowych serwisowi Facebook. Usługa bazuje na wykorzystaniu ciasteczek w urządzeniu końcowym użytkownika.
  4. Operator stosuje rozwiązanie badające zachowanie użytkowników poprzez tworzenie map ciepła oraz nagrywanie zachowania na stronie. Te informacje są anonimizowane zanim zostaną przesłane do operatora usługi tak, że nie wie on jakiej osoby fizycznej one dotyczą. W szczególności nagrywaniu nie podlegają wpisywane hasła oraz inne dane osobowe.
  5. Operator stosuje rozwiązanie automatyzujące działanie Serwisu w odniesieniu do użytkowników, np. mogące przesłać maila do użytkownika po odwiedzeniu konkretnej podstrony, o ile wyraził on zgodę na otrzymywanie korespondencji handlowej od Operatora.

8. Newsletter

  1. W przypadku dokonania zapisu na newsletter Twój adres e-mail oraz imię używane są wyłącznie w celu adresowania do Ciebie korespondencji elektronicznej.
  2. Twoje dane są bezpieczne - Operator nie przekazuje ich innym firmom. Są jednak przetwarzane przez Freshmail Sp. z o.o. na podstawie osobnej umowy.
  3. W sprawie przetwarzania danych osobowych można kontaktować sie z Operatorem pod adresem e-mail: redakcja@mala-firma.pl.
  4. Okres przechowywania Twoich danych jest nieokreślony, ale w każdej chwili możesz się wypisać z newslettera.
  5. Pamiętaj, że masz prawo dostępu do swoich danych, ich sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania. Na Twoje życzenie Twoje dane mogą również zostać przeniesione do innego podmiotu.
  6. Możesz także wnieść skargę do GIODO, jeśli uznasz, że zasłużyłem ;).
  7. Wiedz też, że w związku z wysyłką newslettera nie występuje profilowanie na podstawie Twoich danych osobowych.

9. Podziękowania

Twoje zaufanie jest dla mnie bezcenne. Dziękuję za korzystanie ze strony Mala-Firma.pl oraz za subskrypcję newslettera.


Polityka cookies

1. Informacja o plikach cookies

  1. Serwis korzysta z plików cookies.
  2. Pliki cookies (tzw. „ciasteczka”) stanowią dane informatyczne, w szczególności pliki tekstowe, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu i przeznaczone są do korzystania ze stron internetowych Serwisu. Cookies zazwyczaj zawierają nazwę strony internetowej, z której pochodzą, czas przechowywania ich na urządzeniu końcowym oraz unikalny numer.
  3. Podmiotem zamieszczającym na urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu pliki cookies oraz uzyskującym do nich dostęp jest operator Serwisu.
  4. Pliki cookies wykorzystywane są w następujących celach:
    1. utrzymanie sesji użytkownika Serwisu (po zalogowaniu), dzięki której użytkownik nie musi na każdej podstronie Serwisu ponownie wpisywać loginu i hasła;
    2. realizacji celów określonych powyżej w części "Istotne techniki marketingowe";
  5. W ramach Serwisu stosowane są dwa zasadnicze rodzaje plików cookies: „sesyjne” (session cookies) oraz „stałe” (persistent cookies). Cookies „sesyjne” są plikami tymczasowymi, które przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika do czasu wylogowania, opuszczenia strony internetowej lub wyłączenia oprogramowania (przeglądarki internetowej). „Stałe” pliki cookies przechowywane są w urządzeniu końcowym Użytkownika przez czas określony w parametrach plików cookies lub do czasu ich usunięcia przez Użytkownika.
  6. Oprogramowanie do przeglądania stron internetowych (przeglądarka internetowa) zazwyczaj domyślnie dopuszcza przechowywanie plików cookies w urządzeniu końcowym Użytkownika. Użytkownicy Serwisu mogą dokonać zmiany ustawień w tym zakresie. Przeglądarka internetowa umożliwia usunięcie plików cookies. Możliwe jest także automatyczne blokowanie plików cookies Szczegółowe informacje na ten temat zawiera pomoc lub dokumentacja przeglądarki internetowej.
  7. Ograniczenia stosowania plików cookies mogą wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronach internetowych Serwisu.
  8. Pliki cookies zamieszczane w urządzeniu końcowym Użytkownika Serwisu wykorzystywane mogą być również przez współpracujące z operatorem Serwisu podmioty, w szczególności dotyczy to firm: Google (Google Inc. z siedzibą w USA), Facebook (Facebook Inc. z siedzibą w USA), Twitter (Twitter Inc. z siedzibą w USA).

2. Zarządzanie plikami cookies – jak w praktyce wyrażać i cofać zgodę?

  1. Jeśli użytkownik nie chce otrzymywać plików cookies, może zmienić ustawienia przeglądarki. Zastrzegamy, że wyłączenie obsługi plików cookies niezbędnych dla procesów uwierzytelniania, bezpieczeństwa, utrzymania preferencji użytkownika może utrudnić, a w skrajnych przypadkach może uniemożliwić korzystanie ze stron www
  2. W celu zarządzania ustawienia cookies wybierz z listy poniżej przeglądarkę internetową, której używasz i postępuj zgodnie z instrukcjami:Urządzenia mobilne:
Save settings
Cookies settings