Według badania Kantar Public „Polscy przedsiębiorcy: odbiór społeczny a obraz medialny” właściciele firm są w Polsce pracowici i kreatywni. Mają jednak też złe cechy – okazuje się, że w ocenie badanych, nie dbają o swoich pracowników.
Specjaliści z Kantar Public wskazują, że ocena przedsiębiorców wynika bezpośrednio z osobistych doświadczeń respondentów. Respondenci, którzy mają w swoim najbliższym otoczeniu przedsiębiorców (lub sami nimi są) zdecydowanie częściej wskazują cechy pozytywne.